Dans un article du Guardian publié le 29 novembre dernier, Bobby Shriver, co-fondateur, avec Bono, du groupe (RED), explique le succès de son organisme de charité.
La marque (RED) a été créée afin d'obtenir plus facilement des fonds privés pour alimenter le « Global fund » (fond global, littéralement), association qui lutte contre le sida dans les pays pauvres d'Afrique. L'idée est simple : les partenaires privés du groupe déclinent le logo (RED), facilement identifiable, dans leurs produits, et reversent jusqu'à 50% des bénéfices découlant de la vente de ces produits à "Global fund".
Environ 30 millions de dollars, résultant d'accords avec, entre autres, Gap, Converse, Apple ou American Express, ont déjà été utilisés concrètement dans la lutte contre le sida.